Mówiąc najkrócej, marketing wirusowy polega na tworzeniu contentu* na tyle atrakcyjnego, że sam się roznosi (bez płatnej reklamy typu PPC, czy pozycjonowanie stron).
Ciekawym przykładem jest „efekt Barbry Streisand”.
Chodzi o sytuację z 2003 roku, kiedy aktorka i piosenkarka Barbra Streisand pozwała o naruszenie prywatności fotografa Kennetha Adelmana.
W roku 2002 Adelman wykonał i umieścił w internecie 12 tysięcy zdjęć wybrzeża Kalifornii. Zdjęcia wykonane z helikoptera miały dokumentować erozję wybrzeża.
Zainteresował bardzo mało osób …
Sytuacja zmieniła się w 2003 r., gdy Barbra Streisand na zdjęciu nr 3850, zobaczyła swój dom w Malibu (powyżej).
Aktorka zażądała usunięcia zdjęcia z internetu oraz 50 milionów dolarów odszkodowania.
W związku z nagłośnieniem sprawy przez samą Barbarę, zdjęcie stało się popularne wśród internautów na całym świecie, kopiowane i udostępniane coraz dalej i dalej …
Marketing robimy dla własnej korzyści np. sprzedaż, rozpoznawalność marki. Barbara takiej nie miała 😊 ale jak dowodzi powyższe,
mechanizm zakazanego owocu
jest świetnym punktem wyjścia marketingu wirusowego (jednym z kilku).
Kolejny mechanizm to „wyzwanie” np. kubeł lodu wyrzucony na głowę, podjęte przez wielu celebrytów i celebrytki. Następny to ważny wybór A/B itp.
Wracając do Barbry, Facebook został uruchomiony 4 lutego 2004 roku, jako theFacebook. Pierwszy milion użytkowników zdobył w grudniu tego samego roku.
A więc afera Streisand zaczęła i skończyła się PRZED Facebookiem.
Prawdopodobnie w obecnych czasach – dzięki sile ognia FB – znałby ją każdy.
*czyt. kątent – staram się nie upychać angielszczyzny. Chciałem wyrazić naraz: tekst, zdjęcie lub video, a polska treść kojarzy mi się z tekstem.
Czytaj także „Ile pisać postów na Facebooku ??„
Dom Streisand w Malibu – źródło zdjęcia: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Streisand_Estate.jpg
więcej zdjęć wybrzeża Kalifornii tutaj: https://www.californiacoastline.org/cgi-bin/image.cgi?image=3850&mode=sequential&flags=0
śr. ocen w Google 5.0 - ☆☆☆☆☆ - Zobacz opinie (kliknij tutaj)
Autor: Tomasz Kita [bio]
Studio72 / Katowice
e-mail: tomek@studio72.net
tel. 501 469 329